Semalt SEO-råd om, hvordan du optimerer dit produktfeed

Hvis du ejer en webshop eller arbejder med en kundes Google Shopping, ved du sikkert allerede, hvor vigtig en del af dit produktfeed er for dit salg på Google Ads. Det er trods alt der, at alle dine produkter kan findes og sælges online.

Men ofte bliver feedet "glemt" i det store arbejde, der er med Google Ads optimering og styring, fordi det allerede har alle de vigtigste ting... eller hvad ellers?

Dette er til dels rigtigt, fordi feedet allerede indeholder titler, priser på produkter, beskrivelser, billeder osv. Alle de vigtige, mest basale elementer er til stede. Men vi har oplevet - uanset hvor stor butikken har været - at der har været et stort potentiale i at arbejde med optimering af de forskellige produktfeeds at få flere eksponeringer, flere relevante klik og derved øge salget.

Måden du kan begynde at tage mere kontrol over dit produktfeed på er ved at arbejde med produkttitlerne. Her vil vi give nogle tips, tricks og ideer til, hvordan du begynder at optimere dit feed.

Som tidligere nævnt kan du forbedre nogle helt essentielle resultater ved at optimere dit produktflow. For eksempel kan du få mere eksponering på produkter, som du tidligere har undladt at promovere. Du kan også få mere relevante klik, fordi produkter er bedre "mappet" til at blive vist på relevante søgninger, hvilket kan føre til en markant vækst i produktsalget.

Optimering på en produktkategori – lad os sige tagbøjler som eksempel – kan løfte kategorien fra den dårligste sælger i din butik til at være topsælgeren, hvis du kommer til at arbejde i dybden med de potentialer, der ligger i foderet. Du kan også få produkter, der allerede gør det rigtig godt til at drive endnu flere salg hjem – både alene og som mersalg. Det kan forbedre din ROAS/POAS markant for hele butikkens produkter, hvis du lægger energi i at optimere dit foder.

I dette blogindlæg vil vi gå i dybden med, hvordan du kan optimere produkttitlerne, hvilket, vi gerne vil argumentere for, er den absolut vigtigste del af et produktfeed i forhold til Google Shopping.

Det siger sig selv, at titlerne på dine produkter er en af ​​stjernerne i dit feed, da det er her, kunderne kan få den korte, hurtige fortælling om det produkt, de kigger på.

Det kan f.eks. være "Tagbøjler i stål, 2 stk, 118 cm". Det forstår forbrugeren ret hurtigt, og hvis titlen indeholder nok information, kan salget allerede finde sted, inden energien er brugt på at lave yderligere research eller læse produktbeskrivelsen. Et andet aspekt af produkttitler, som du måske ikke altid tænker over som en onlinebutiksejer, er, at de fungerer som nøgleord.

Fortsætter vi med tagbøjlereksemplet, "Tagbøjle i stål, 2 stk, 118 cm", kan produktet lige nu findes på søgninger som:

Og andre varianter i samme stil.

Årsagen er, som tidligere nævnt, at alle ordene i titlen fungerer som nøgleord, der sættes i sammenhæng af hinanden. Hver del af titlen er et "søgeord", som samler en sammenhæng om det enkelte produkt. Derfor er det vigtigt, at vi medtager så meget relevant information om produktet i vores titler, så vores produkt kan vises på så mange søgninger som muligt. Dette værktøj kan hjælpe dig: Semalt's Dedikeret SEO Dashboard. Du kan derfor også bruge tid på at tænke på, at nogle produkter ikke nødvendigvis søges efter, hvad de hedder - fx kunne tagbeslag være lastskinne. Overvej at undersøge mulige synonymer for dine produkter, som måske er mere relevante.

I dette tilfælde er ikke alle produkter egnede til alle typer biler. De kan være for korte/lange, have den forkerte type greb osv. Derfor vil en potentiel kunde, der ikke er særlig tidligt i sin indkøbsrejse, søge mere specifikt efter netop det produkt, han/hun leder efter – og der det er vigtigt, at vi sørger for, at vores titler er optimeret, så vi får søgningerne og det potentielle salg.

Hvis du ved, at dit produkt - tagbøjlen - passer til en Ford Focus, er der en god chance for, at køber kigger efter denne. Derfor bør det indgå i din titel. Du kan lave regler i din feedoptimering, som sørger for at medtage f.eks. Ford Focus i din titel.

Det er vigtigt, at du har så meget relevant information om dine produkter i dit feed som muligt, så du nemt kan lave en regel, der kun gælder for relevante produkter. I dette tilfælde har jeg en produktkategori, der hedder "tagbøjle". Produktet er lavet til Ford, og jeg skrev i min produktbeskrivelse, at produktet kan bruges til Ford Focus. Jeg laver derfor en regel om at tilføje et suffiks med "for Ford Focus" til denne information.

Og så vil vores produkttitel fra tidligere se sådan ud:

Kort sagt: titlerne er dine nøgleord i Shopping-universet. Hvis du ikke har medtaget de centrale elementer i dine produkter, som er relevante for dine potentielle kunder, vil du ikke blive fundet i de søgninger, de foretager.

Kun fantasien sætter grænser for, hvad du kan lægge i dine produkttitler, men du er til en vis grad begrænset. Google har maksimalt 150 tegn per sidetitel, og ofte vil du kun kunne se 70 tegn i alt - fx på mobilresultater relateret til dit produkt. Derfor skal du være opmærksom på, at dine vigtigste informationer kommer først i dine projekttitler. En god titellængde kunne fx være "Tagbeslag i stål, 2 stk, 118cm, Modula, Automatisk fastgørelse, Semi-fit for Ford Focus" på 87 tegn.

Tekst med "hele bogstaver" er heller ikke tilladt, medmindre det er til forkortelser eller enkelte ord. Du har lidt mere plads til at bevæge dig i forhold til tekstannoncer, hvor all-caps titler vil blive afvist med det samme. dvs. hvis jeg skrev "TAGBESLAG TIL FORD FOCUS", ville mit produkt enten blive afvist eller væsentligt begrænset.

Hvis du kan fortælle om varianterne af dine produkter, f.eks. tagbøjlen, som kan være lavet af stål, i sort eller pink mat, så tag det med i dine titler! Det gør dit produkt meget mere relevant for den potentielle bruger, som er længere i købsrejsen og ved (mere eller mindre) præcis, hvad han/hun vil have.

Mærkenavne på produkterne er også gode at have. Vi kender alle eksemplerne på Nike sko. Igen er det tanken, at brugerne er så lange på rejsen og ved, hvilket mærke de gerne vil have produkter fra.

Vi anbefaler vores kunder at give os så meget information som muligt for at lave fede, fængende titler. Ofte mangler der små ting som størrelse og farver, men det kan gøre en rigtig stor forskel for antallet af søgninger, du kan deltage i, og dermed det potentielle salg, du kunne få ved blot at medregne, at denne tagbøjler, som du sælger, er lyserød. Fordi alle vil købe det. 😉

En af vores mindre butikker fik sine første feedoptimeringer, inklusive en masse arbejde med titeloptimering, tilbage i slutningen af ​​august 2020. Den følgende måned oplevede den følgende vækst alene på sin Shopping-kampagne:

Den klient er stadig med os i dag, og vi fortsætter med at optimere nye produktkategorier, teste relevante og nye synonymer for produkter i deres titler og udføre løbende Google-produktkategorikortlægning, som vi vil dække i næste blogindlæg.

Vi håber, at dette har givet dig noget nyt blod om potentialet ved titeloptimering. Hvis du har spørgsmål om potentialet i dit produktfeed eller gerne vil have hjælp til din Google Shopping-indsats, brug venligst dette værktøj: DSD eller kontakt os. Så hjælper vi dig gerne videre.